SEO & GEO
Kies een moment dat jou uitkomt.
68 procent van alle Google-zoekopdrachten eindigt begin 2026 zonder klik naar een website (Similarweb-paneldata, via het zero-click-onderzoek van SparkToro, juni 2026). Twee jaar eerder was dat nog ruim 60 procent. De zoekmachine is veranderd van doorgeefluik in eindstation.
Toch wordt GEO meestal verkocht als nieuwe SEO: word geciteerd, krijg alsnog de klik. Dit stuk betoogt het omgekeerde. De klik komt niet terug. Wie dat accepteert, bouwt anders, meet anders, en verkoopt juist daardoor meer.
AI Overviews verschijnen inmiddels op ruim 20 procent van de Google-zoekopdrachten, en in B2B-technologie op 82 procent van de gemeten zoekopdrachten (BrightEdge, februari 2026). Jouw markt zit dus in de voorhoede van deze verschuiving, of je wilt of niet.
Verschijnt zo'n AI-samenvatting, dan halveert het klikgedrag: 8 procent klikt nog op een regulier resultaat, tegen 15 procent zonder samenvatting (Pew Research, gemeten op 68.879 echte zoekopdrachten). Positie 1 verliest circa 58 procent van zijn clicks (Ahrefs). En op de bronvermelding ín het AI-antwoord klikt ongeveer 1 procent.
Je ziet het al in je eigen Search Console: impressies stijgen, clicks blijven achter. Dat is geen dip. Dat is het nieuwe normaal.
GEO zoals de meeste bureaus het aanbieden, is klikken terugwinnen uit AI-antwoorden. Dat is optimaliseren voor een deur die dichtgaat.
Wat er werkelijk gebeurt: de beslisser stelt zijn vraag, leest het antwoord, onthoudt twee of drie namen en klikt op niets. De shortlist ontstaat in dat antwoord. Het contactmoment is de vermelding zelf, niet het bezoek dat erop zou moeten volgen.
Vergeet GEO dus als verkeerskanaal. Behandel het als wat het is geworden: een aanbevelingskanaal, waar je merk genoemd moet worden op het moment dat de vraag ontstaat.
Dit klinkt als verlies, maar de cijfers laten het tegendeel zien. Merken die in AI Overviews geciteerd worden, krijgen op dezelfde zoekopdrachten 35 procent meer organische clicks en 91 procent meer betaalde clicks dan niet-geciteerde merken (Seer Interactive, november 2025).
Merkzoekopdrachten winnen zelfs aan doorklik mét AI Overviews: plus 18,7 procent (Amsive). De route is veranderd: AI-antwoord, naam onthouden, later op merk zoeken, converteren. En wie wél doorklikt vanuit een AI-antwoord, converteert 4,4 keer beter dan traditioneel organisch verkeer (Semrush).
Minder bezoekers, warmere bezoekers. De verkoop verschuift van je website naar het moment vóór je website.
Hier gaat het bij de meeste bedrijven mis. Google Analytics daalt, dus de conclusie luidt dat marketing faalt, terwijl de markt je vaker ziet dan ooit. Wie op sessies stuurt, stuurt op een meetlat uit een vorig tijdperk.
Wat je wel meet: impressies in Search Console, citaties in ChatGPT, Gemini en Perplexity op een vaste promptset, de ontwikkeling van je merkzoekvolume, en de bron per lead in je CRM. Vraag elke aanvraag hoe hij bij je kwam. "ChatGPT noemde jullie" hoor je vaker dan je Analytics laat zien.
De optelsom hoort in één rapportage: zichtbaarheid, aanbevelingen en pijplijnwaarde per bron. Sessies mogen erbij, maar niet meer bovenaan.
Zero-click is geen bedreiging voor wie verkoopt. Het is een bedreiging voor wie verkeer rapporteert. Het aantal beslissers dat je naam tegenkomt groeit; alleen de tussenstap van het websitebezoek valt steeds vaker weg.
Vindbaarheid blijft daarom onze eerste pijler, met een verschoven doelwit: niet de klik, maar de aanbeveling. Hoe we dat meten en bouwen, staat op onze pagina over SEO en AI-vindbaarheid.
Bronnen: SparkToro en Similarweb (zero-click-onderzoek, juni 2026), Pew Research Center (2025), Ahrefs, BrightEdge (februari 2026), Seer Interactive (november 2025), Amsive en Semrush.
In 30 minuten laten we zien waar je nu geciteerd wordt in ChatGPT en Gemini, wat je merkzoekvolume doet en hoe je pijplijn per bron meetbaar wordt.
