7 vragen aan een GEO-bureau: zo zie je of ze je echt zichtbaar maken in AI

Een goed GEO-bureau laat je vóór de start zien hoe vaak AI-assistenten je nu noemen, per engine en met een vaste set vragen. Het wordt zelf genoemd door AI, werkt aan je website én aan de bronnen die AI raadpleegt, publiceert prijzen en cases, rapporteert wekelijks en laat een mens de output controleren. Met de zeven vragen hieronder toets je dat in één gesprek. Ze komen voort uit wat we maandelijks meten in de GEO Agency Index Nederland.

Waarom deze zeven vragen

Wie in ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude of Google AI Mode genoemd wil worden, heeft keuze genoeg, of een aanbieder zich nu GEO-bureau, AEO-bureau of AI visibility specialist noemt. In de GEO Agency Index Nederland staan in de oktobereditie 1.497 aanbieders van GEO en AEO. AI noemde er 451 minstens één keer, en 222 kwamen vaak genoeg voor (minstens vijf vermeldingen in 1.298 AI-antwoorden) voor een plek in de ranglijst.

De index weegt drie dingen: hoe vaak AI een bureau noemt (50 procent), het technische fundament van de eigen website (25 procent) en hoe open het aanbod is beschreven (25 procent). Op die drie pijlers zijn de vragen gebouwd.

Zoek je een GEO-bureau in Nederland en wil je eerst de soorten aanbieders en zes criteria naast elkaar zien, lees dan onze vergelijkingsgids voor GEO-bureaus. Dit artikel gaat over het gesprek zelf. Nieuw in GEO? Begin dan bij wat GEO is en hoe het zich verhoudt tot SEO.

1. Hoe meten jullie mijn AI-zichtbaarheid, en wat is mijn nulmeting?

Waarom het ertoe doet. AI-antwoorden verschillen per engine en per moment. In onze meting deelden de ChatGPT-app en ChatGPT via de API maar twee van hun top 3 genoemde bureaus. Google toonde bij 80 van de 87 vragen een AI-overzicht. Wie één engine bekijkt, ziet dus maar een deel van het beeld.

Een goed antwoord klinkt zo: "We stellen een vaste set koopvragen, zonder jouw merknaam erin, aan elke engine apart. We meten herhaaldelijk, want antwoorden wisselen. Vóór we iets aanpassen, zie je per vraag en per engine of je genoemd wordt, wie er wel staat en welke bronnen AI gebruikt."

Rode vlag: één ChatGPT-screenshot als bewijs, of vragen waarin je bedrijfsnaam al staat. Dan meet je herkenning, geen aanbeveling.

2. Noemt AI jullie zelf, en bij welke vragen?

Waarom het ertoe doet. Een GEO-bureau dat AI zelf niet noemt, mist het bewijs van eigen kunnen. Tegelijk domineert niemand: het meest genoemde bureau stond in 15,2 procent van de antwoorden, en de foutmarges van de koplopers overlappen. Het meest genoemde bureau was ook niet het best scorende in de index. Zichtbaarheid is dus één signaal, geen eindoordeel.

Een goed antwoord klinkt zo: "Bij deze vragen, in deze engines, worden we genoemd. Bij die andere nog niet, en hier werken we aan." Concreet en met de nuance dat het van week tot week beweegt.

Rode vlag: een belofte als "nummer 1 in ChatGPT". Geen enkele aanbieder bepaalt wat een taalmodel antwoordt.

Test het zelf door ChatGPT te vragen welk bureau een bedrijf als het jouwe helpt met AI-vindbaarheid. Die toets geldt ook voor ons. In de oktobereditie staan wij op plek 17 van 222. We zijn ook de meetpartij, dus we meten onszelf met dezelfde regels als ieder ander.

3. Wat doen jullie buiten mijn eigen website?

Waarom het ertoe doet. In de antwoorden die een bureau noemen, kwam 69,8 procent van de bronnen van de websites van bureaus zelf. Gidsen en vergelijkingssites waren goed voor 3,6 procent, vakmedia en platforms voor 2,9 procent. Je eigen site is dus de basis. Maar toen we AI naar specifieke bureaus vroegen, zoals een koper doet vóór hij belt, meldden veel antwoorden dat er naast de eigen website weinig andere bronnen waren. Eén engine verwarde zelfs een bureau met een Amerikaans softwarebedrijf met een vergelijkbare naam. Externe vermeldingen bevestigen wie je bent en voorkomen zulke verwarring.

Een goed antwoord klinkt zo: "We kijken eerst welke bronnen AI nu gebruikt bij jouw koopvragen. Daarna werken we aan vermeldingen op plekken die ertoe doen voor jouw markt: vakmedia, branchelijsten, reviewplatforms, LinkedIn en Wikidata als je aan de relevantie-eisen voldoet. Je bedrijfsgegevens houden we overal gelijk."

Rode vlag: een plan dat alleen uit teksten op je eigen site bestaat, of juist uit ingekochte links zonder inhoudelijke reden.

4. Hoe staat mijn techniek ervoor, en wat repareren jullie eerst?

Waarom het ertoe doet. AI kan alleen aanbevelen wat het kan lezen. In de index telt het technische fundament voor een kwart mee, met controles als toegang voor de crawlers van ChatGPT, Claude en Perplexity, inhoud die zichtbaar is zonder JavaScript, gestructureerde data, auteurs en een sitemap. Bureaus zelf doen dit wisselend: 45 procent zet veelgestelde vragen in gestructureerde data (top 20: 65 procent), 49 procent heeft een llms.txt (top 20: 80 procent).

Een goed antwoord klinkt zo: "Na de eerste crawl krijg je een fixlijst met prioriteiten. Crawlertoegang en leesbaarheid zonder JavaScript eerst, daarna structured data en auteursinformatie." Een goed bureau is ook nuchter over llms.txt: weinig werk, maar geen schakelaar die zichtbaarheid aanzet. Meer daarover lees je in wat wel en niet werkt voor vindbaarheid in ChatGPT.

Rode vlag: "technisch zit het wel goed" zonder dat iemand je site heeft gecontroleerd.

5. Wat kost het, en welke cases kan ik zien?

Waarom het ertoe doet. Aanbodtransparantie is het derde deel van de index. Van de meetbare aanbieders publiceert 41 procent prijzen of prijsindicaties en toont 60 procent cases of klantverhalen. Een bureau dat zijn eigen aanbod helder online zet, begrijpt wat AI van jouw website nodig heeft.

Een goed antwoord klinkt zo: een vaste prijs per maand, eventuele opstartkosten, de opzegtermijn en een case met cijfers. Plus een klant die je mag bellen. Vraag ook wat er precies wordt toegezegd: slechts 4 procent noemt een garantie of resultaatafspraak, in de top 20 is dat 15 procent.

Rode vlag: een prijs die pas na drie gesprekken op tafel komt, of een jaarcontract vóór er een nulmeting ligt.

6. Wat krijg ik elke week te zien?

Waarom het ertoe doet. Taalmodellen veranderen, en één meetdag is een momentopname. Dat geldt voor onze index en net zo goed voor jouw resultaten. Pas een reeks metingen laat zien of je LLM-zichtbaarheid echt groeit.

Een goed antwoord klinkt zo: "Elke week zie je per engine en per vraag of je genoemd wordt, welke concurrenten er staan, welke bronnen AI gebruikt, wat we die week hebben gedaan en wat de volgende stap is. We rapporteren een trend over meerdere weken, geen losse dagscore."

Rode vlag: een maandelijkse pdf met alleen bezoekersaantallen en posities in Google, zonder iets over AI-antwoorden.

7. Wie controleert wat er namens mij online gaat?

Waarom het ertoe doet. AI maakt veel content produceren makkelijk, en dat maakt controle waardevoller. Wat over jou online staat, is het materiaal waaruit AI zijn beeld van je bedrijf vormt. Een fout in een artikel kan terugkomen in een antwoord aan je volgende klant.

Een goed antwoord klinkt zo: "Een vaste, ervaren marketeer controleert feiten, toon en claims voordat iets live gaat, en jij keurt het goed. We volgen ook of AI correct over je vertelt." Bij Gold Lemon doen twaalf AI-agents het meet- en maakwerk en keurt een senior marketeer alles goed voordat het live gaat.

Rode vlag: "Dat gaat allemaal automatisch." Massaal gegenereerde teksten zonder menselijke controle bouwen geen vertrouwen op, bij lezers noch bij AI.

De zeven vragen op een rij

Begin bij je eigen nulmeting

Het sterkste gesprek met een bureau voor AI-vindbaarheid begint met cijfers die je al kent. Doe daarom eerst de gratis AI-scan: we stellen vijf koopvragen over jouw markt aan ChatGPT, Gemini en Perplexity, en je ziet of je genoemd wordt, welke concurrenten er staan en welke bronnen AI gebruikt. De uitslag staat meestal binnen een uur in je inbox. Wil je het per week volgen, dan is er de wekelijkse AI-scan voor €49 per maand.

Met die uitslag stel je de zeven vragen scherper, aan ons of aan een ander bureau. Benieuwd hoe wij het aanpakken? Lees hoe wij als GEO-bureau voor B2B-MKB werken, of bekijk de bevindingen van de oktobereditie van de index.

Veelgestelde vragen

Wat doet een GEO-bureau?

Een GEO-bureau zorgt dat AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude en Google AI Mode je bedrijf noemen bij de vragen die je klanten stellen. Het meet hoe vaak dat nu gebeurt, verbetert de techniek en inhoud van je website en werkt aan vermeldingen op bronnen die AI raadpleegt. Goede bureaus rapporteren dat per engine en per vraag.

Wat is het verschil tussen een GEO-bureau en een SEO-bureau?

Een SEO-bureau stuurt op posities en klikken in Google. Een GEO-bureau stuurt erop dat AI je noemt en aanbeveelt in het antwoord zelf, ook als niemand doorklikt. De basis overlapt: een technisch gezonde, goed leesbare site helpt beide. Daarom combineren wij ze in één aanpak: SEO/GEO/AEO.

Hoe lang duurt het voordat AI mijn bedrijf noemt?

Technische verbeteringen, zoals structured data en toegang voor AI-crawlers, werken vaak binnen enkele weken door. Genoemd worden in antwoorden vraagt meestal twee tot vier maanden, omdat AI je ook via externe bronnen moet leren kennen. Beoordeel de voortgang daarom op de trend over meerdere weken, niet op één meting.

Kan ik zelf testen of AI mijn bedrijf noemt?

Ja. Stel ChatGPT, Gemini en Perplexity de vragen die je klanten stellen, zonder je bedrijfsnaam te noemen, en kijk wie er genoemd wordt. Antwoorden wisselen per keer, dus één test is een momentopname. Onze gratis AI-scan doet dit met vijf koopvragen en laat ook zien welke bronnen en concurrenten AI gebruikt.

Wat kost een GEO-bureau?

Dat loopt uiteen, en lang niet elk bureau zegt het vooraf: in de GEO Agency Index publiceert 41 procent van de meetbare aanbieders prijzen of prijsindicaties. Vraag naar een vaste maandprijs, opstartkosten en opzegtermijn. Ons GEO-bureau werkt met €1.499 eenmalig en €699 per maand, exclusief btw, maandelijks opzegbaar.