Zo meten we de GEO Agency Index Nederland

Een maandelijkse, open meting van welke Nederlandse bureaus AI-assistenten aanraden als een bedrijf hulp zoekt bij vindbaarheid in AI, gecombineerd met een meting van de eigen website van elk bureau. Alle vragen, regels en ruwe cijfers zijn openbaar.

De stappen

Elke editie doorloopt dezelfde negen stappen. We meten op de 26e tot en met de 28e van de maand en publiceren op de 1e van de maand erna. Oktober 2026 is de eerste editie en het startpunt waarmee elke volgende editie wordt vergeleken.

1. 87 vragen: Gesteld zoals een koper het vraagt, zonder merknamen.
2. 7 engines: Taalmodellen drie keer per vraag, verspreid over drie dagen.
3. 1.497 bureaus: Herkend aan naam of domein in het zichtbare antwoord.
4. Toon per vermelding: Aanbevolen, neutraal, kritisch of alleen als bron.
5. Share of Model: Gewogen naar de plek in het antwoord; elke engine telt even zwaar.
6. Websitecontroles: 27 technische controles en 8 op transparantie, twee keer gemeten.
7. Index 0 tot 100: 50% vermeldingen, 25% techniek, 25% aanbod.
8. 95%-marges: Per bureau een foutmarge rond de index.
9. Open data: Ranglijst, register, scorekaarten, CSV.

Vragen

De vragen zijn gesteld zoals een ondernemer ze aan een assistent stelt, en bevatten nooit een bureaunaam. Alleen al een andere formulering verandert wie er genoemd wordt, dus de algemene vragen komen in meerdere varianten.

Iedereen kan vragen voorstellen via het formulier op goldlemon.nl/geo-benchmark. Voorstellen worden beoordeeld en, als ze worden overgenomen, toegevoegd voordat het volgende meetvenster opent.

Engines en herhalingen

Taalmodellen geven elke keer een ander antwoord, dus ze krijgen elke vraag drie keer, vanaf november 2026 verdeeld over drie opeenvolgende dagen. Elke engine weegt even zwaar in de score, ongeacht het aantal herhalingen. Een mislukte ophaalpoging wordt opnieuw gedaan en telt nooit als leeg antwoord. Antwoorden korter dan 50 tekens tellen als ontbrekend. De data komt via DataForSEO; Microsoft Copilot is daar nog niet beschikbaar.

Het register

Een bureau kan alleen meetellen als het herkend wordt. Daarom werkt de index met een register van alle Nederlandse aanbieders van GEO en AEO, aangevuld met de Vlaamse aanbieders die AI zelf noemt. Iedereen kan op de lijst staan.

Hoe groot is de markt? Van de 47.848 bereikbare websites in die categorieën noemen er 1.497 GEO of AEO als dienst. Nieuwe namen uit de antwoorden en nieuwe aanmeldingen worden elke maand gecontroleerd voordat het tellen begint.

Controle op volledigheid

Voor publicatie hebben we de meting zelf op gaten gecontroleerd. Dat leverde zes verbeteringen op, die in deze editie zijn verwerkt:

• Aanbod op een menupagina. Elke website zonder GEO of AEO op de homepage of in de sitemap is opnieuw bekeken via de pagina's in het menu.
• Meer bedrijven. 42.835 extra Google-vermeldingen gecontroleerd: bedrijven zonder bezoekadres en vijf extra categorieën.
• Afgeschermde websites. Websites die automatische bezoeken blokkeren of alleen met JavaScript werken, zijn in een echte browser geladen.
• Namen. Alle antwoorden doorzocht op bureaus die niet werden herkend, ook bij een kortere merknaam: 22 bureaus toegevoegd of beter herkend.
• Dubbelingen. 76 domeinen die naar de website van een ander bureau in het register doorsturen, zijn samengevoegd.
• Strengere toets. 146 aanbieders uit de eerste versie zijn eruit gehaald: GEO stond alleen in een blogtitel of artikel, alleen in een webadres waarin "llmo" deel was van een ander woord, of het ging om een Vlaamse aanbieder die AI niet noemt of om een vergelijkingssite.

Het register ging daardoor van 1.194 naar 1.497 aanbieders. De top 20 bleef gelijk. Zes aanbieders kregen er een plaats bij (222 in plaats van 216): bureaus die AI al noemde, maar die we nog niet herkenden.

Vermeldingen tellen

• Vermelding. De naam of het domein van het bureau staat in het zichtbare antwoord. Engelse tussenstappen die sommige engines voor het antwoord zetten, worden eerst verwijderd.
• Alleen als merk. Bureaunamen die ook gewone Nederlandse woorden zijn, tellen alleen als merk: met hoofdletter, als label of gevolgd door een omschrijving. Een domein telt alleen als volledig domein, niet als deel van een ander domein.
• Toon. Elke vermelding krijgt het label aanbevolen, neutraal of kritisch van een taalmodel; elk kritisch label wordt met de hand gecontroleerd. Algemene voorzichtigheid telt niet als kritisch. Een kritische vermelding levert geen punten op.
• Alleen als bron. Een vermelding die een bureau alleen noemt als maker van onderzoek, ook van deze index, telt niet mee.

Gewicht per positie

Share of Model per engine is het gemiddelde gewicht over de antwoorden van die engine; de totale Share of Model is het gemiddelde over de zeven engines.

Websitemeting

Elk bureau in het register wordt gemeten op maximaal 15 openbare pagina's, twee keer met een minuut ertussen; per controle telt de beste uitkomst. We lezen de pagina's zoals een crawler zonder JavaScript ze ziet. Sites die automatische bezoeken blokkeren, proberen we opnieuw met een gewone browser; blijft de site dicht, dan staat hij als niet meetbaar in het register.

De index

Alle drie de delen lopen van 0 tot 100. Vermeldingen tellen voor de helft, omdat genoemd worden het doel is; de website telt voor de andere helft, omdat een bureau die zelf in de hand heeft. Een plaats in de ranglijst krijgt wie minstens 5 keer genoemd wordt. Alle andere bureaus in het register staan erbij met hun scores, zonder plaats.

Foutmarges

De 95%-marge komt uit 1.000 herhaalde steekproeven uit de vragen. Elk bureau in de ranglijst krijgt zo een marge rond zijn index. Overlappen de marges van twee bureaus, dan is het verschil tussen hen niet hard te maken, ook al hebben ze elk een eigen plaats.

Extra cijfers

Naast de index, niet erin, naar voorbeeld van Amerikaanse zichtbaarheidsindexen:

• Als eerste genoemd: hoe vaak een bureau de eerste naam in een antwoord is.
• Breedte: door hoeveel van de zeven engines een bureau minstens een keer genoemd wordt.
• Gebruik als bron: het aandeel antwoorden dat de website van het bureau als bron gebruikt, een aparte ranglijst.
• Herkomst van aanbevelingen: in de antwoorden die een bureau noemen, is 69,8 procent van de bronnen de website van een bureau zelf, 3,6 procent een gids en 2,9 procent vakmedia of een platform.
• Vragen over de koplopers: voor de tien hoogst geplaatste bureaus (zonder de meetpartij) vragen we: "Is [bureau] een goed bureau als ik beter vindbaar wil worden in AI?" Die antwoorden tellen niet mee in de index, want de naam staat al in de vraag. Ze laten zien hoe AI over een bureau praat als een koper er gericht naar vraagt.

Elk bureau in het register heeft een scorekaart met deze cijfers, alle controles en een badge voor de eigen site.

Controle en weging

Alle vragen tellen even zwaar. Weging naar zoekvolume kan niet: het zoekvolume in Google voor GEO-termen per regio is nog nul. Als controle rekenen we de index daarom ook uit met de regionale vragen gewogen naar het aantal vestigingen per regio (CBS, 2026). Resultaat: de top 5 blijft gelijk en in de top 20 verschuift een bureau hooguit 7 plaatsen. De gepubliceerde index blijft ongewogen.

Spelregels

• Meetpartij. Gold Lemon voert de meting uit, is zelf een bureau, staat in de ranglijst als meetpartij en wordt gemeten met dezelfde regels.
• Iedereen op de lijst. Elk bureau dat aan de criteria voldoet, staat in het register, ook directe concurrenten van de meetpartij.
• Methode vast voor het meten. Wijzigingen voor een editie staan in het openbare wijzigingslog voordat het meetvenster opent. Daarna volgen alleen correcties van fouten, en die worden gemeld.
• Reviewpanel. Twee of drie mensen van buiten controleren elk kwartaal de methode en een steekproef van 30 antwoorden, waaronder elk label bij vermeldingen van Gold Lemon zelf. Hun bevindingen publiceren we ongewijzigd. In opbouw voor november 2026.
• Open data. Vragen, vermeldingen per antwoord en het register met scores staan als CSV online onder CC BY 4.0. De volledige antwoordteksten publiceren we niet.
• Correcties. Iedereen kan een fout melden via het formulier; elke melding wordt gecontroleerd en aanpassingen staan in het wijzigingslog.

Wat de meting niet zegt

• De index meet zichtbaarheid in AI-antwoorden en de eigen website van een bureau, niet de resultaten die een bureau voor klanten haalt.
• AI-antwoorden verschillen per keer en per dag. Herhalingen en marges verkleinen die ruis, maar halen hem niet weg; waar marges overlappen, zijn verschillen niet betekenisvol.
• De lijsten per sector en regio rusten op een paar vragen per sector of regio: lees ze als richting, niet als oordeel.
• Het register is zo volledig als we het kunnen maken, maar niet compleet: een bureau dat GEO of AEO niet op de eigen site noemt en dat AI niet noemt, ontbreekt, net als een aanbieder zonder eigen website. Mis je een bureau, meld het dan.

Versies

De uitkomsten staan in de editie van oktober 2026; alle edities en de ruwe data op de pagina GEO Agency Index Nederland. Hoe we de meting zelf controleerden, staat in de verantwoording.

Robin van Schaik

Founder · Gold Lemon

Robin bouwt AI marketing systemen voor MKB in Nederland. Met 25 jaar digitale marketing expertise combineert hij strategie, techniek en AI om bedrijven te laten groeien zonder groot team.