Wet- & regelgeving
Kies een moment dat jou uitkomt.
Per naar verwachting 1 juli 2026 treedt de Cyberbeveiligingswet in werking: de Nederlandse invulling van de Europese NIS2-richtlijn. De Tweede Kamer nam de wet op 15 april 2026 aan; de Eerste Kamer moet nog instemmen. Voor IT-, software- en telecombedrijven is dit geen voetnoot, maar een verschuiving die de hele markt in beweging zet.
De meeste stukken over NIS2 gaan over compliance. Dit stuk gaat over iets anders: wat de wet betekent voor je marketing. Want een verplichting voor je klanten is, als je het goed aanpakt, vraag voor jou.
NIS2 verhoogt de eisen aan digitale weerbaarheid voor organisaties in essentiele en belangrijke sectoren. Het raakt niet alleen die organisaties zelf, maar nadrukkelijk ook hun toeleveringsketen: de IT-leveranciers, hosting- en cloudpartijen, MSPs en telecomdiensten die zij gebruiken. Wat er precies onder valt en welke eisen gelden, staat bij het NCSC en de Rijksoverheid.
De urgentie zit in het tempo. Uit onderzoek naar digitalisering in het MKB blijkt dat momenteel maar een klein deel van de mkb-bedrijven aan dit soort eisen voldoet. Er is dus een groot gat tussen wat straks moet en waar bedrijven nu staan. En een gat betekent beweging.
Voor jou als tech-bedrijf zijn er twee kanten. Aan de ene kant moet je waarschijnlijk zelf je beveiliging en die van je keten professionaliseren. Aan de andere kant krijgen jouw klanten dezelfde druk, en kijken zij naar leveranciers die hen helpen voldoen. Een IT-dienstverlener of MSP die NIS2 begrijpt en kan vertalen naar concrete stappen, wordt opeens een stuk relevanter.
Dat geldt breed: van security- en netwerkpartijen tot software- en telecomleveranciers die onderdeel zijn van de keten van hun klanten. De vraag die bij al die klanten opkomt is simpel: "met wie regel ik dit?"
Hier komt de marktlogica om de hoek. Op elk moment is maar een klein deel van je markt actief op zoek (de bekende 5 procent in de 95-5 regel). Een wettelijke deadline doet iets bijzonders: het duwt in korte tijd een veel groter deel van je markt richting "nu in koopmodus". NIS2 is zo een duw.
Maar er is een addertje. Onderzoek van Bain & Company en Google laat zien dat B2B-kopers hun shortlist vaak al klaar hebben voordat ze gaan zoeken. Als die bedrijven straks in actie komen, kiezen ze uit de namen die ze al kennen. Wie nu zichtbaar en geloofwaardig is rond NIS2, plukt straks de vruchten. Wie pas begint als iedereen zoekt, is te laat.
De winst zit dus niet in een advertentie op het laatste moment, maar in herkenbaarheid die je nu opbouwt. Dat doe je met autoriteit: laat zien dat je de wet en de praktijk snapt. Een helder artikel over wat NIS2 voor jouw type klant betekent, doet meer dan tien algemene posts. Het bouwt vertrouwen bij de 95 procent die vandaag nog niet belt, maar morgen wel kiest.
Je klanten zoeken hun antwoorden steeds vaker niet alleen in Google, maar ook in ChatGPT, Gemini en Perplexity. En na een AI-overzicht klikt nog maar een klein deel door. De voorselectie gebeurt in het antwoord. Daarom werkt een klassieke dienstenpagina hier minder goed dan een set antwoordpaginas: pagina's die concrete vragen beantwoorden, zoals "Valt mijn bedrijf onder NIS2?" of "Wat verandert er voor mijn leveranciers?".
Zo word je gevonden in zowel Google als de AI-zoekmachines, precies wanneer de vraag opkomt. Dat is de kern van vindbaarheid en we legden de aanpak uit in LLM SEO en GEO: zo word je gevonden in ChatGPT.
Beantwoord de echte vragen van je doelgroep rond NIS2, per type klant. Geen juridische woordenbrij, wel concreet en bruikbaar.
Deel je kijk in vakblogs en op LinkedIn vanuit de oprichter. Thought leadership beinvloedt een groot deel van de B2B-beslissingen, juist bij een onderwerp waar onzekerheid speelt.
Signalen als vacatures voor security-rollen of veranderingen in de tech-stack laten zien welke bedrijven met NIS2 bezig zijn, zodat je op tijd in beeld bent.
De kern: NIS2 zet je markt in beweging, maar de keuze valt op namen die mensen al kennen. Bouw nu zichtbaarheid en autoriteit rond het onderwerp, dan sta je op de shortlist op het moment dat jouw klanten moeten handelen.
De Tweede Kamer nam de wet op 15 april 2026 aan. Na instemming van de Eerste Kamer treedt de Cyberbeveiligingswet naar verwachting op 1 juli 2026 in werking.
NIS2 raakt veel essentiele en belangrijke sectoren, waaronder digitale infrastructuur en ICT-dienstverlening, plus hun toeleveringsketen. Controleer je eigen situatie via het NCSC.
Nee. Wij zijn een marketingbureau. We helpen IT-, software- en telecombedrijven om de vraag rond NIS2 commercieel te benutten en vindbaar te zijn op het moment dat hun markt in beweging komt.
Lees ook: Marketing voor software-, IT- en telecombedrijven: zo kom je op de shortlist
Bronnen
In 30 minuten laten we zien hoe zichtbaar je nu bent rond NIS2 in Google, ChatGPT en Gemini, en met welke content je die vraag in je markt opvangt.
